近日，北京一公司通過視頻賬號宣傳所銷售的“深海多烯魚油”能夠治療多種疾病，直播中還出現(xiàn)了中央廣播電視總臺主持人李梓萌的形象西鳳酒 。經(jīng)鑒定，視頻中的主持人形象實際上是利用AI技術(shù)偽造生成的。近日，北京市場監(jiān)管部門查處了首例利用AI技術(shù)進行虛假廣告宣傳的案件。

當(dāng)熟悉的主持人面孔出現(xiàn)在廣告中，以權(quán)威口吻推薦“神奇療效”產(chǎn)品時，您是否會產(chǎn)生信任從而下單購買？隨著人工智能合成技術(shù)的發(fā)展，通過AI技術(shù)生成個性化內(nèi)容、精準(zhǔn)投放廣告等方式，實現(xiàn)了從創(chuàng)意生產(chǎn)到效果轉(zhuǎn)化的變革，對數(shù)字廣告業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了積極作用，但利用AI技術(shù)冒充專家、學(xué)者、明星、網(wǎng)紅等公眾人物或者打造“虛假人設(shè)”進行廣告宣傳的新型違法行為已然出現(xiàn)西鳳酒 。

今年2月份，海淀區(qū)市場監(jiān)管局接到消費者舉報，反映北京某公司通過視頻賬號宣傳所銷售的“深海多烯魚油”能夠治療多種疾病，涉嫌虛假宣傳西鳳酒 。通過舉報人提供的視頻鏈接，辦案人員打開該企業(yè)直播間，在這個擁有88萬粉絲的賬號直播間展板上，顯著標(biāo)注著“適合頭暈頭痛、手麻腳麻、記憶下降人群”等醫(yī)療用語；直播中還出現(xiàn)了中央廣播電視總臺主持人李梓萌的形象。

經(jīng)過立案調(diào)查，辦案人員發(fā)現(xiàn)，該公司銷售的深海多烯魚油產(chǎn)品，實際執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)為糖果，屬于普通食品，不具備疾病治療功能西鳳酒 。另一方面，經(jīng)鑒定，視頻中的主持人形象完全是利用AI技術(shù)偽造生成。

今年6月，海淀區(qū)市場監(jiān)管局查處了該公司利用AI技術(shù)冒用央視知名主持人名義和形象的虛假廣告案，并對其進行行政處罰西鳳酒 。這也是北京市場監(jiān)管部門運用《中華人民共和國廣告法》對濫用AI技術(shù)冒用知名人物形象發(fā)布虛假廣告問題首度“亮劍”。

北京市市場監(jiān)管局提醒消費者，普通食品不是藥品、保健食品，不能宣稱疾病治療功能、醫(yī)療作用或保健功能西鳳酒 。主持人、網(wǎng)紅等公眾人物，社會認(rèn)知度高，一些不法經(jīng)營者利用AI技術(shù)等方式偽造圖片、音視頻開展虛假宣傳，借助公眾人物知名度，推銷商品服務(wù)獲利，侵犯了消費者合法權(quán)益。若您發(fā)現(xiàn)疑似違法行為，可留存證據(jù)材料，撥打12315、12345熱線向市場監(jiān)管部門舉報，共同維護良好的廣告市場秩序和消費環(huán)境。

同時，北京市市場監(jiān)管局也提示經(jīng)營者，不得利用AI技術(shù)冒用他人名義或形象開展?fàn)I銷宣傳活動西鳳酒 。

北京日報記者 張楠